"A administração como lição de vida"

Autor: Evandro Prestes Guerreiro

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Quando: Setembro, 2004

Administrar é uma necessidade humana presente em todos os segmentos da vida moderna, desde as pequenas coisas pessoais, até as mais complexas estruturas organizacionais que encontramos pela frente. Em qualquer circunstância da modernidade a administração nos ajuda a desvendar o caminho que interliga um objetivo qualquer a uma meta a ser cumprida. Historicamente organizamos e tentamos por vários recursos pessoais controlar o desenvolvimento do que nos propomos a organizar, mas, não é o bastante. Para tanto, a administração nos ajuda a focalizar a ferramenta de gestão que pode assegurar com êxito nossa organização e com isso, aprendermos a planejar, criar visões estratégicas do futuro, a liderar o processo, a promover o que fazemos, assim como, a gerar nossos projetos de vida. A administração também é capaz de capacitar o profissional para calcular o investimento do projeto e dimensionar o retorno do investimento. Estas ações acontecem quando aprendemos a gerenciar nossas relações com outras pessoas e profissionais, estabelecendo metas e prazos para nossas atividades dentro e fora das organizações. Aprender a gerenciar o talento das pessoas em uma mesma organização ou simplesmente no nosso grupo de amigos, com o propósito de realizar com sucesso um objetivo comum, tornou-se um campo de conhecimento que a administração prioriza no desenvolvimento de novos líderes e na produção de tecnologia gestora para pequenas e grandes empresas, nacionais ou multinacionais, organismos públicos e organizações sociais. A administração é muito mais que uma profissão, trata-se de uma lição de vida que aprendemos passo a passo ao longo de uma trajetória de estudo. Não importa a profissão que escolhemos, o certo é que a administração nos orienta no exercício de nossas atividades profissionais e em nossas próprias vidas. Como administradores somos preparados para gerenciar organizações e pessoas, nesta condição, aprendemos a nos responsabilizar socialmente pelos destinos da comunidade em que vivemos e a tomar decisões menos arriscadas nos projetos organizacionais que nos vinculamos. Aprender a administrar é saber como gerenciar o mundo em que vivemos e a orientar a futura geração. Desta forma, o administrador é qualificado para construir conhecimentos, sensível à dinâmica social que o envolve. É acima de tudo, acreditar na solução planejada, ter convicção da oportunidade identificada e investir no sucesso pessoal e organizacional. Tais competências são o foco da administração de empresas no preparo profissional de cidadãos comprometidos com o futuro do Brasil, mas, essencialmente, dos brasileiros.

"ABC da Responsabilidade Social Empresarial" (RESUMO TÉCNICO)

Autor: Luanda Nera (Sinopse - Folha de S. Paulo)

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Quando: São Paulo, 25 de janeiro de 2005

Ação social - É toda atividade realizada por empresas, em caráter voluntário, para atender à sociedade em áreas como assistência social, alimentação, saúde, educação e cultura. Assistencialismo - Doutrina, sistema ou prática que organiza e presta assistência às comunidades socialmente excluídas, sem uma política para tirá-las da condição de necessitadas. Atores sociais - Indivíduos, organizações ou grupos envolvidos em projetos sociais e que possam influir na obtenção dos resultados desse trabalho. Balanço social - Publicado anualmente, é um demonstrativo não-obrigatório que reúne um conjunto de informações sobre projetos, benefícios e ações sociais das empresas. Captação de recursos - Não se restringe à obtenção de recursos exclusivamente financeiros. Envolve também a busca por produtos e serviços que auxiliem uma determinada entidade a realizar sua missão. Desenvolvimento sustentável - Prevê a criação de um modelo econômico e social que atenda às necessidades presentes, sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem suas próprias necessidades. Diversidade - Princípio básico de cidadania, visa assegurar a cada pessoa condições de pleno desenvolvimento de seus talentos e potencialidades, considerando a busca por oportunidades iguais e o respeito à dignidade. Fundação - Pessoa jurídica composta pela organização de um patrimônio destacado pelo seu instituidor para servir a uma causa de interesse público, sem visar lucro. Geração de renda - Ações sociais que visam a geração de renda têm como objetivo estimular e facilitar a criação de postos de trabalho para a população beneficiada. Impacto social - É a transformação da realidade de uma comunidade ou região a partir de uma ação planejada, monitorada e avaliada. Instituto - Estabelecimento dedicado a estudo, pesquisa ou produção científica. Existe como nome fantasia e sua personalidade jurídica é a das associações. Investimento social privado - Repasse voluntário e planejado de recursos privados para projetos sociais, ambientais e culturais de interesse público. Marketing social - Tem como função aumentar o potencial de arrecadação das entidades do terceiro setor, reforçar sua imagem institucional e conseguir respostas mais rápidas e eficientes para suas ações. Pressupõe análise, planejamento, instrumentação e controle de programas sociais. Mobilização social - Prática estratégica que envolve a sociedade civil no processo de desenho, planejamento, execução, avaliação e sustentabilidade de programas que melhoram a sua qualidade de vida. O Unicef definiu o termo como um "movimento de larga escala para engajar a participação das pessoas na conquista de uma meta específica de desenvolvimento por meio de esforços próprios". Oscip - Sigla para "organização da sociedade civil de interesse público", qualificação concedida pelo Poder Executivo a partir de 1999 às entidades privadas sem fins lucrativos. Parceria/parceiros - O trabalho em regime de parceria ocorre quando uma organização sai em busca de outras instituições que compartilhem com ela um objetivo e estejam dispostas a conquistá-lo por meio de um esforço coletivo. Responsabilidade social empresarial - Define o grau de amadurecimento de uma empresa privada em relação ao impacto social de suas atividades. Abrange aspectos como desenvolvimento comunitário, equilíbrio ambiental, tratamento justo aos funcionários, retorno aos investidores e satisfação do consumidor. Stakeholders - Termo em inglês amplamente utilizado para designar as partes interessadas em uma ação social. Representa qualquer indivíduo ou grupo que possa afetar a empresa por meio de suas opiniões ou ações, ou ser por ela afetado. Sustentabilidade - Ter sustentabilidade significa assegurar o sucesso do negócio em longo prazo e contribuir para o desenvolvimento econômico e social da comunidade, para um ambiente saudável e para uma sociedade estável. Terceiro setor - É o conjunto de organizações da sociedade civil de direito privado e sem fins lucrativos que realizam atividades em prol do bem comum. Integram o terceiro setor instituições como as ONGs (organizações não-governamentais) e as Oscips (organizações da sociedade civil de interesse público).